Online marketing termen

Asynchrone JavaScript en XML is een type programmering waarmee een webpagina informatie van een server kan verzenden en ontvangen om die pagina dynamisch te wijzigen zonder opnieuw te laden.

Een complex computerprogramma dat door zoekmachines als bijvoorbeeld Google, Bing, etc. wordt gebruikt om gegevens op te halen en resultaten voor een zoekopdracht te leveren. Zoekmachines gebruiken een combinatie van algoritmen om gerangschikte webpagina’s te leveren via een resultatenpagina op basis van een aantal rangschikkingsfactoren en signalen.

Dit is HTML-code die meer informatie geeft over de foto aan websitebezoekers (speciefiek voor blinden en slechtzienden) en zoekmachines, zodat zij begrijpen wat er op de afbeelding staat.

Ook wel Alt-tekst en Alt- tags genoemd.

Accelerated Mobile Pages wordt afgekort tot AMP. Dit is een methode om webpagina’s te bouwen met statische content die snel te laden is.

Een Anchor Text is het woord of woorden die gebruikt worden om een hyperlink in te plaatsen. De tekst zegt iets over de context van waar de link naar toe verwijst.

Voorbeeld: Lees meer over de Marketing Tools die MarketEagle aanbeveelt. Het woord “Marketing Tools” is in dit geval de Anchor Text.

Backlinks zijn links van andere websites die naar jouw website verwijzen. Zoekmachines zoals Google nemen verwijzingen van links naar jouw website mee in de rankingpositie van jouw website. De autoriteit van jouw website stijgt o.a. als het aantal relevante en kwalitatieve backlinks toeneemt.

Bing is de zoekmachine van Microsoft. Deze zoekmachine werkt in de basis zoals de zoekmachine van Google. Ook hier vindt je Ads en verschillende ondersteunende tools als Bing Maps, etc. Het is een directe concurrent van Google.

Black Hat SEO is het toepassen van trucjes om snel beter vindbaar te worden in de Google zoekmachine. Het niet houden aan de regels van bijvoorbeeld de Google zoekmachine kan er toe leiden dat het domein op een blacklist geplaatst wordt. Als dit gebeurt dan kan dit blijvend schade toebrengen aan het domein.

Een blog is een reeks van inhoudelijke publicaties in chronologische volgorde gesorteerd worden. De inhoud van een blog gaat over een onderwerp waarin iemand persoonlijke of een bedrijf de zakelijke interesses deelt met de lezers. De blogs van MarketEagle zijn om die reden altijd londerwerpen die aan de (online) marketing gerelateerd zijn. Bekijk ons “Blog“.

Bounce rate wordt over het algemeen uitgelegd als het percentage sessies waarbij bezoekers komen om slechts één pagina te bekijken op een site voordat ze weer de site verlaten. Dit heet ook wel een bounce. De bounce rate wordt in Google Analytics berekend als het aantal sessies waarbij één pagina bezocht wordt gedeeld door het volledige aantal sessies op een site.

Wij hebben een blog geschreven waar zeer uitvoerig ingaan op wat bounce rate is.

Een kruimelpad (breadcrumbs) geeft bezoekers op je website meer duidelijkheid op welke pagina zijn en waar ze zich op de website bevinden. Het is tevens een extra onderdeel dat de User Experience (UX) verbetert. Ook zoekmachines zien een kruimelpad als een extra positief punt als een website hiermee is uitgerust.

Een link die leidt naar een 404 pagina (niet gevonden). Dit komt voor in de volgende situatie:

• Als een webpagina is verplaatst (aangepaste permalink) zonder dat er een correcte redirect is ingesteld.

Bij gebruik van een webbrowser zoals Google Chrome wordt er informatie van websites in het cachegeheugen en cookies opgeslagen. Cache en Cookies zorgen ervoor dat websites sneller kunnen inladen. Als je de cache leegt, dan moet bij een volgend bezoek weer meer onderdelen van een website worden ingeladen.

Een canonieke url zegt iets over de originele versie van een specifieke webpagina. Ze worden ook wel aangeduid met de volgend omschrijvingen:

• rel canonical
• Canonieke url
• Canonical tag

Citation Flow is een analyse methode ontwikkeld door Majectic waarbij het aantal links naar een website wordt gebruikt om o.a. de vindbaarheid in Google en andere zoekmachines te verbeteren. Het is de kwantitatieve tegenhanger van Trust Flow, een methodiek die door hetzelfde bedrijf werd ontwikkeld.

Clickbait, dat letterlijk “klik-lokaas” betekent, is een titel die onmiddellijk verwijst naar een website, artikel of video. Het doel van deze titel is om zoveel mogelijk kliks te krijgen op de titel.

Click Through Rate (CTR) verwijst naar het percentage webbezoekers dat klikt op een element dat ze gepresenteerd krijgen. De doorklikratio wordt berekend door  het aantal bezoekers dat op een bepaald element heeft geklikt te delen door het totale aantal bezoekers van die webpagina.

Bij Cloaking, dat vrij vertaald “verhulling” betekent, is het tonen van andere content aan de crawlbot van een zoekmachine dan aan de menselijke gebruiker van een website.

CMS staat voor Content Management Systeem. Door gebruik te maken van een dergelijke webgebaseerde applicatie is het mogelijk om digitale content te uploaden en te beheren.

“Content is King” wordt veel gebruikt door marketeers. Met name door Content Marketeers en SEO’s. De betekenis is dat als je plat gezegd geen content hebt dat je ook niet (organisch) online vindbaar wordt. Een waarheid als een koe.

Conversie is een term dat veel in door online Marketeers wordt gebruikt. Een conversie is een bezoeker of gebruiker van een website, webshop of applicatie die tot een transactie overgaat. Dit kan een aankoop zijn bij een webwinkel, maar het kan net zo goed het invullen van een online offerteformulier of achterlaten van contactgegevens zijn.

Core Web Vitals zijn drie statistieken die de ervaring van een gebruiker bij het laden van een webpagina beoordelen. Deze statistieken geven aan hoe snel pagina-inhoud wordt geladen, hoe snel een browser die een webpagina laadt kan reageren op de invoer van een gebruiker en hoe onstabiel de inhoud is als deze in de browser wordt geladen.

• Largest Contentful Paint (LCP) – loading performance
• First Input Delay (FID) – interactivity
• Cumulative Layout Shift (CLS) – visual stability

Google heeft bevestigd dat de Core Web Vitals gezien worden als een rankingfactor. Ook hebben ze aangegeven dat relevantie en andere factoren belangrijker kunnen zijn.

Core Web Vitals zijn drie statistieken die de ervaring van een gebruiker bij het laden van een webpagina beoordelen. Deze statistieken geven aan hoe snel pagina-inhoud wordt geladen, hoe snel een browser die een webpagina laadt kan reageren op de invoer van een gebruiker en hoe onstabiel de inhoud is als deze in de browser wordt geladen.

• Largest Contentful Paint (LCP) – loading performance
• First Input Delay (FID) – interactivity
• Cumulative Layout Shift (CLS) – visual stability

Google heeft bevestigd dat de Core Web Vitals gezien worden als een rankingfactor. Ook hebben ze aangegeven dat relevantie en andere factoren belangrijker kunnen zijn.

Deeplinks zijn links van andere websites die verwijzen naar een pagina die dieper in de website ligt dan de homepage. Een voorbeeld hiervan is dat op de website van MarketEagle content staat over auteursrecht van een website dat we daarin een link plaatsen naar de website van onze klant Bernhaege Advocaten naar specifiek die pagina die gaat over auteursrecht: https://www.bernhaege.nl/auteursrecht. Een deeplink verwijst dus niet daar de homepage!

Linkbuilding is voor Zoekmachines zoals Google een belangrijke rankingfactor.

Linkbuilding is belangrijk voor een verbeterde ranking van een website. Niet alle links zijn kwalitatief. Er zijn ook spamachtige, kunstmatige inkomende links van lage kwaliteit. Als je deze links niet verwijderd krijgt, biedt Google een mogelijkheid om de links te negeren. Gebruik daarvoor de Google Disavow Tool.

Een domein is een adres van je website. Een domein eindigt op een extensie, bijvoorbeeld op .nl, .com of .info. De keuze om wel of geen www. voor het domein te zetten wordt veelal (in overleg) gemaakt door de webmaster/bouwer. Het totaal ziet er dan als volgt uit: www.marketeagle.nl

Domein Autoriteit (DA) is een getal op de schaal van 1 tot 100. De waarde is ontwikkeld door Moz en wordt toegekend aan een internetdomein. Het voorspelt hoe waarschijnlijk het is dat een website scoort in de zoekresultaten van zoekmachines (SERP’s). Moz is een bekend SEO internetbedrijf.

DuckDuckGo is een zoekmachine die informatie van veelbezochte sites zoals Wikipedia gebruikt om traditionele internet-zoekresultaten te verbeteren. De zoekmachine beoogt een betere privacy voor gebruikers te geven en poogt vooringenomenheid te voorkomen. Er wordt niet gekeken naar het zoekgedrag van de gebruiker. Elke gebruiker krijgt dezelfde zoekresultaten te zien voor dezelfde zoekopdracht.

DuckDuckGo is opgericht door Gabriel Weinberg, een aan het MIT afgestudeerde ondernemer die DuckDuckGo in eerste instantie zelf financierde uit de opbrengst van een eerdere onderneming. De naam komt van Weinberg zelf, die dacht aan het spel Duck duck goose, de Amerikaanse variant van zakdoekje leggen.

De broncode van DuckDuckGo staat gedeeltelijk op GitHub onder de Perl 5-licentie.

Duplicate Content is content die op meer dan één plaats op internet gepubliceerd is. Dus dezelfde content staat op meerdere webadressen (url’s).

Dwell time staat voor de bezoekduur die websitebezoeker doorbrengt op een website tot het moment dat hij/zij weer terugkeren naar de zoekpagina. De vertaling van het engelse woord “Dwell” is “dwalen”. Het Het kan zijn dat iemand meerdere pagina’s op een website bezoekt en dan terugkeert naar een zoekmachine als Google of Bing. Al deze pagina’s worden meegeteld als dwell time.

E-commerce betekent voor electronic commerce vrij vertaald elektronische bedrijfsvoering. Veel mensen denk dat een webshop de enige vorm van E-commerce is. Dat is niet helemaal waar. E-commerce is het totaal van alle online commercie.

Een Editorial of Redactionele link is een backlink die komt van een website met goede kwalitatieve content en marketingtechnieken. Een Editorial link wordt niet betaald of direct aangevraagd, zoals vaak bij verkregen links het geval is. Redactionele links zijn onderdeel van een sterk linkprofiel.

“.edu is een van de generieke topleveldomeinnamen (gTLD) die gebruikt worden in het Internet Domain Name System. Het was een van de zeven oorspronkelijke TLD’s[1] waar het systeem in 1985 voor ontworpen was. Het beheer van de TLD is in handen van de stichting EDUCAUSE.” bron: Wikipedia

Een elevator pitch is een korte (+/- 30 seconden) presentatie om jezelf te introduceren. Een elevator pitch heet zo omdat de pitch ongeveer even lang duurt als dat je met iemand in een lift staat. Een goede elevator pitch bestaat uit de volgende 4 componenten:

1. Jouw productnaam en categorie
2. Het probleem dat je probeert op te lossen.
3. Jouw voorgestelde oplossing.
4. Het belangrijkste voordeel van jouw oplossing.

Facebook is van naam veranderd. Inmiddels heet Facebook “Meta Platforms, Inc.”, afgekort Meta. Het Amerikaanse bedrijf Meta (gevestigd in Menlo Park, Californië) is eigenaar van verschillende online applicaties en platformen. Denk hierbij aan Facebook, Instagram en WhatsApp.

Een Featured Snippet is een uitgelicht zoekresultaat dat een beknopt en direct antwoord geeft op de zoekvraag. Deze Featured Snippets worden uitgelicht als zoekresultaat in de zoekmachine van Google, tussen de bovenste betaalde resultaten en de eerste organische positie.

Een website footer ook wel een voettekst genoemd is het gedeelte onder aan elke pagina van een website. Deze term komt uit de wereld van print, waarbij de footer het gedeelte is dat op iedere pagina van een document wordt weergeven.

Een webformulier (of HTML-formulier) biedt de mogelijkheid om informatie om (persoons)gegevens op een website achter te laten. Het doel van het formulier kan zeer uiteenlopend zijn. Van het inschrijven op een nieuwsbrief tot het opvragen van meer informatie tot het boeken van een vliegticket of vakantie.

Het Freemium (verdien)model wordt vaak toegepast door SAAS-bedrijven. Een applicatie wordt volledig kosteloos aangeboden. Hiervoor krijg je de basis functionalisten waarmee je vaak de opstart kan maken maar al snel niet voldoende meer aan hebt. Als je dan extra mogelijkheden wil gaan gebruiken, dan moet hiervoor betaald worden.

Freshness is een term die gerelateerd is aan de publicatiedatum van de content. In eerste instantie kan een webpagina een ‘freshness’-score krijgen op basis van de begindatum, die in de loop van de tijd afneemt. Deze score kan een stuk inhoud voor bepaalde zoekopdrachten een boost geven, maar neemt af naarmate de inhoud ouder wordt. Content gerelateerd aan bijvoorbeeld sport of COVID heeft een andere weging door het algoritme van een zoekmachine dan content in een volledige andere branche waar de content een langduriger karakter kent.

In 1998 hebben Larry Page en Sergey Brin de zoekmachine Google opgericht. Zij waren afwijkend ten opzichte van de bestaande technieken omdat zij hyperlinkpatronen met een algoritme centraal stelde in plaats van door mensen bewerkte webdirectory’s. In Nederland is net zoals in vele landen van de wereld de Google zoekmachine het meest gebruikt. Cijfers van juni 2021geven meer inzicht, want dat was 94,66% ten opzichte van de rest van de wereld waar het gebruik op 92.47% ligt.

Verder denken veel mensen bij de naam Google aan diverse applicaties zoals:

• Google Drive
• Gmail
• Google Maps
• Google Streetview
• etc.

Deze applicaties zijn ontwikkeld door Alphabet Inc. Dit is sinds 2015 het moederbedrijf van Google LLC en enkele andere technologiebedrijven. Het hoofdkantoor is gevestigd in Mountain View, Californië. Alphabet is evenals Google Inc. opgericht door Larry Page en Sergey Brin. De oprichting maakte deel uit van een forse herstructurering bij Google.

Google Analytics is een applicatie om statistieken van websitebezoekers van een specifieke website te verzamelen en gedetailleerd weer te geven. Het geeft de online marketeer meer inzichten in o.a. verkeersbronnen, paginaweergaven, etc.

In Google Analytics kunnen diverse andere applicaties gekoppeld worden. Denk hierbij aan Google Search Console en Google Ads. Dit geeft nog meer inzichten in wat er online gebeurt.

Googlebot is de webcrawlersoftware die door Google wordt gebruikt en die documenten van internet verzamelt om een ​​doorzoekbare index voor de Google-zoekmachine te bouwen. Deze naam wordt eigenlijk gebruikt om te verwijzen naar twee verschillende soorten webcrawlers: een desktopcrawler en een mobiele crawler.

Google Hummingbird is een zoekalgoritme van Google dat in september 2013 officieel werd aangekondigd. Een maand voor de aankondiging was het al geactiveerd. Het doel van Hummingbird was om de volledige context van zoekopdrachten (d.w.z. semantisch zoeken) beter te begrijpen. Voor die tijd werd een zoekopdracht vaak samengesteld door bepaalde trefwoorden (“snackbar centrum utrecht”) om betere resultaten te bieden. Het online zoeken volgens het principe van wie, wat , waar.

Google Panda was een grote update van het Google-algoritme. De start van de uitrol dit algoritme was in februari 2011. Daarop volgde talloze algorimte-updates. Deze update is uitgerold met als doel om met een lage waarde minder prominent te laten verschijnen. In 2016 werd Panda onderdeel van Google’s core ranking-algoritme.

Google Search Console is een applicatie van Google waarmee webmasters onder andere de indexeringsstatus, de positie en de zichtbaarheid van hun websites in Google kunnen bijhouden en optimaliseren. Tot 20 mei 2015 heette de dienst Google Webmaster Tools.

Google Trends een gratis applicatie van Google waarmee trends van bepaalde zoekwoorden in een land, taal of zelfs regio kunnen worden geraadpleegd. Hieronder een voorbeeld van de zoekterm “Max verstappen” vergeleken met “Lewis Hamilton”:

Gastbloggen is wanneer iemand van buiten het bedrijf een ​​blog te schrijft die op jouw eigen website wordt geplaatst. Vaak wordt er door de auteur een bronvermelding en of link gevraagd naar zijn/haar eigen website of blog.

De juiste heading heeft invloed op hoe de crawlbot een pagina leest. Een pagina heeft altijd een H1 nodig waarin de belangrijkste header aangeeft waar de pagina over gaat. Zie het als een krantenartikel met een kop. Verder kan daarna gekozen worden uit een H2 tot een H6 header voor de verschillende tussenkoppen. Een H6 is de minst belangrijke header. Het toepassen van een goede headerstructuur op eenpagina kan een positieve invloed hebben op de organische vindbaarheid.

De homepage is de hoofdpagina van een website. Het is een van de belangrijkste pagina’s. Deze pagina geeft een totaalbeeld van het bedrijf.

Een .htaccess bestand (met een punt ervoor) is een bestandstype voor websites die op een Apache server draaien. Je kan hiermee verschillende acties uitvoeren en sommige (server-)instellingen wijzigen, activeren of omzeilen.

HTML staat voor “HyperText Markup Language” en is de standaard opmaaktaal voor webpagina’s. Het is de taal waarmee webpagina’s worden gemaakt, die vervolgens kan worden bekeken in een webbrowser. Met HTML code kan je de structuur van een webpagina bepalen.

Het Hypertext Transfer Protocol is hoe gegevens worden overgedragen van een computerserver naar een webbrowser.

Hypertext Transfer Protocol Secure maakt gebruik van een Secure Sockets Layer (SSL) om gegevens te versleutelen die tussen een website en een webbrowser worden overgedragen. HTTPS is een kleine Google ranking factor.

Een inbound link is een link op een andere website die verwijst naar jouw eigen eigen website. Let hierbij wel op. Er zijn links die naar jouw website verwijzen die een goed of een slecht effect kunnen hebben. Er van uitgaande dat de website van de link een nette goede website is, is de relevantie van de website waar de linkverwijzing vandaan komt ook effect.

De index is de database die zoekmachines gebruiken om zoekresultaten (websites) te kunnen presenteren bij zoekopdrachten.

Een Internet Protocol adres (IP adres)  is een unieke code bestaande uit een cijferreeks voor elk apparaat op een netwerk. Een IP-adres bestaat altijd uit 4 nummers, gescheiden door een punt. Elk nummer heeft een bereik tussen 0 en 255. Op het internet gebruiken alle apparaten die achter het modem zitten op het internet hetzelfde IP adres. Binnen jouw lokale netwerk hebben alle computers wel een uniek IP adres.

Intent Data is gedragsinformatie waarmee je kunt verifiëren of een bedrijf geïnteresseerd is in jouw producten of diensten.

JavaScript is een scripttaal waarmee je pagina’s van websites interactief kan maken. Een stukje van een scripttaal bestaat uit een aantal opdrachten die de browser uitvoert. De browser ontvangt deze opdrachten als een HTML-pagina wordt ingeladen. De scripttaal staat namelijk in de HTML-code.

Een Keyword is een woord, woorden of een woordgroep waarop een stuk content op geoptimaliseerd wordt. Om meer te lezen over hoe Keywords werken, lees dan meer op de pagina “Vindbaar worden met long-tail keywords“.

Een zoekwoorden onderzoek of keyword onderzoek/keyword analyse is de basis van elke SEO- en SEA-strategie. Met een zoekwoorden onderzoek krijg je meer inzicht in het zoekgedrag van de doelgroep en de online concurrentie op een bepaald zoekwoord.

In de Google Knowledge Graph wordt weergegeven in de zoekresultaten de gegevens van een organisatie weergeven als er op bedrijfsnaam wordt gezocht. In Google Mijn Bedrijf kan de bedrijfs informatie worden beheerd. Ook wordt de Google Knowledge Graph gebruikt om meer informatie over specifiek zaken snel te presenteren. Denk hierbij aan vragen als: “Hoe hoog is de Burj Khalifa?” of “Hoeveel mensen wonen er in Amsterdam?”.

Hieronder een screenshot van de Google Knowledge Graph van MarketEagle vestiging Veghel: